户外运动市场还有多少潜力

之前我们讨论过始祖鸟、迪卡侬还有蕉下等户外运动的品牌，从各方面的数据来看，户外运动品牌的市场前景还是十分可观的。

今天我们就来聊一下户外运动行业目前的状况以及未来的发展趋势。

01/ 逐渐生活化的户外运动

2022年，国家体育总局、国家发展改革等八部门联合印发了《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》。

根据《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》数据显示，截至2021年底，我国户外运动参与人数已超4亿人，近两年户外参与率快速提升至28%以上。

从KEEP运动研究院提供的调研数据中可以看出我国7岁及以上年龄人群中，每周至少参加1次体育锻炼的人数比例为67.5%，较2014年调研增长18.5%。

而且，国民体育健身项目也在日益丰富，跑步、跳绳、骑车、球类、健步走、广场舞、舞蹈和体操都是国民健身经常参与的项目。

不过，与欧美国家50%以上的户外参与率相比，我们仍有很大提升空间，这也意味着从长期来看我国户外用品消费市场还有很广阔的发展空间。

《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》也表示，随着户外运动条件改善，户外运动普及程度进一步加深，参与人数也会随之增长，未来户外运动产业总规模有望超过3万亿元。

如此大的产业规模对于户外用品市场来说必然是乐见其成的。

有研究机构预测，2025年，户外用品市场有望达到6000亿元，复合年均增长率（CAGR）为13.5%。

种种数据表明，户外用品市场值得关注。

02/ 户外运动大热，年轻人都在玩什么？

在户外运动大众化、轻量化、休闲化的大趋势下，一些小众的运动项目也是你方唱罢我登场。

去年夏天飞盘项目、陆地冲浪、腰旗橄榄球、超慢跑、匹克球、皮划艇等小众“潮运动”乘势而起。

今年的618则是溯溪、骑行、马术、浆板、冲浪等运动接连上榜，这些运动装备销售额相较去年同期最高上涨超350%。

可以看到户外运动越来越成为人们放松身心和挑战自我的重要方式。

根据DT研究院的《2023户外运动报告》的调查数据来看，不论是休闲运动还是专业运动都有各自的市场和受众。

这也使得户外运动用品市场变得更有看头。

03/ 哪些品类最赚钱？

目前的户外用品市场中，依然是服装占主导，值得注意的是靴鞋品类近两年也在快速增长阶段。

数据显示，人们在采购户外活动时的户外用品时，最先考虑的就是服装问题。

所有品类中服装占比近半，工具类用品较为稳定，但鞋靴类产品占比增幅较大，从2020年的13%增至2021年的22%。以2021年数据为例，服装鞋靴合计占比68%。

这恐怕也是蕉下在涉足轻量化户外运动时，优先推出运动鞋的原因之一。

04/ 竞争加剧，低端产品退出市场

在经历疫情锤炼、行业深度内卷之后。

目前，国内存续的户外运动品牌还有近千个。

从竞争格局来看，国外品牌主要分布于中高端市场，而国内品牌目前大多集中在中低端市场。虽然从品牌形象、品牌文化、产品功能等角度分析，二者之间还存在一定的差距。不过，国内品牌也在另辟蹊径，采用收购、联名等方式不断破圈。

从行业竞争来看，越来越多的体育品牌、时尚潮牌等也开始向户外运动用品产品线延伸。因为这些品牌已经深耕多年，自带流量优势，一入局就迅速获得市场份额，这也进一步加剧了户外运动用品行业的竞争程度。

在这种激烈的竞争环境中，低端产品市场空间被不断压缩，直至萎缩并逐步被排除于市场之外。

当然，这也是竞争者和消费者喜闻乐见的局面。

05/ 行业未来发展趋势

随着社交网络和电商平台的推广和普及，国产户外运动品牌将有望进一步崛起。

国外品牌虽拥有品牌及产品力优势，但在国内消费者需求洞察与审美匹配、供应链、分销、用户的本土化运营等体系化能力方面，国产品牌优势相对更为明显。

加上现代年轻人的文化自信不断提高，对运动产品也有了更高要求，使具有技术、品牌优势的品牌更容易在细分领域占领消费者心智并培育品牌忠诚度。

而国内品牌在户外行业在新一轮增长期内，拥有更强的优势，也有望进一步冲击中高端、高端市场。

06/ 写在最后

生活节奏快，工作和家庭压力大，是目前绝大部分人的普遍情况。

在这种快节奏、高压生活之下，人们也越来越重视身心健康和社交关系。

当人们发现户外运动完全可以提供亲近自然、休闲放松以及社交互动等功能时，户外运动的盛行也就顺理成章了。

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