B站不会倒闭，但会组件“变质”

#01 

向盈亏平衡点迈进

11月29日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）发布2023年第三季度财务报告。

大家都没想到，上半年深陷UP主停更潮、游戏板块大规模裁员等负面新闻的B站居然交出了一份还不错的答卷。

财报数据显示，B站Q3总营收入达58.1亿元人民币，与2022年同期持平，净亏损为13亿元，较2022年同期收窄22%；调整后的净亏损约为8.64亿元，同比收窄51%。

不仅亏损收窄，B站日均活跃用户数也顺利突破一亿的里程碑，达到了1.03亿，同比增长14%。

月均活跃用户也再创新高至3.41亿。

截至第三季度末，B站的正式会员达2.24亿，同比增长23%，正式会员的第12个月留存率始终稳定在80%左右。

用户日均使用时长首次超过100分钟，日均视频播放量47亿，同比增长26%。

在用户高质量增长的同时，B站的降本增效措施也初见成效，运营亏损大幅收窄，总运营费用同比下降12%，净亏损为13亿元，较2022年同期收窄22%，Q3毛利润同比提升38%。

股市方面也有向好信息，12月2日，B站盘中上涨2.03%，截至04:22，报11.56美元/股，成交7548.13万美元。12月4日收盘时，在美股三大指集体下跌的情况下，B站迎来小幅上涨。

#02 

细分模块

第三季度，B站广告业务与增值服务扛起了营收的大旗，反观游戏业务，收入同比减少33%，占比仅为17.1%

-1 增值服务

B站的增值服务主要包括：大会员、直播等。

第三季度，B站的增值服务收入达到了26亿元，同比增长17%。

此项业务的增长主要归功于直播与增值服务的收入提升。

目前该板块的业务收入占公司总收入的44.7%。

今年以来，B站大力推动直播与视频生态的高度一体化运营。

一方面持续充实直播内容生态，另一方面也为UP主打造了多元化的收入通道。

今年11月的英雄联盟全球总决赛上，B站旗下的BLG电竞俱乐部成功挺进四强，创下了建队以来的最佳成绩。

在赛事期间，有超过1.2亿用户在B站观看了英雄联盟赛事的直播及相关视频。

双11购物节期间，B站坚持“大开环”战略，强调了视频和直播带货产品。

来自头部电商平台的广告流水同比增长超过80%。

UP主视频及直播带货的GMV同比增长超过250%。

-2 广告业务

随着B站的商业化发展，广告业务的收入自然水涨船高。

第三季度，B站的广告总收入就达到了16.4亿元，较去年同期增长21%，占比为28.2%。

而排名前五的广告主所属行业分别是游戏、数码家电、电商、食品饮料和汽车。

值得注意的是，从传统电商的角度来说，Q3应该是广告的淡季。

但B站则完全颠覆了人们的想象，不仅在这个时期不断优化了综合行业的广告解决方案，同时也推动了来自电商行业的广告收入的强劲增长。

不过，对于B站广告增长的持续性，业界依然持质疑态度，B站未来恐将面临宏观环境下的压力。

-3 游戏业务

相比广告业务和增值服务的逆势生长，曾经顶流的游戏业务在第三季度的收入仅为9.9亿元，环比增长11%，同比减少33%。

虽然，目前B站还是国内最大、最活跃的游戏视频社区之一。

但B站的游戏业务存在重大问题，随着重磅游戏出现事故，新游戏表现不佳。

B站将面临的是日益增加的竞争压力和市场预期调整。

一年前，B站对游戏业务团队的汇报线作出调整，由CEO陈睿亲自带队，可即便如此，B站游戏要想重回辉煌，仍然有很长的一段路要走。

在Q3的财报电话会议上，陈睿也表示，游戏业务已经砍掉了一些不符合市场要求、不能挣钱的项目。并强调，未来会把资源集中在更有市场竞争力的项目上。

#03 

写在最后

随着中视频市场竞争的白热化，B站也在不断调整生存策略。

首先砍掉高昂的运营费。

从今年的第一季度开始，B站就在不断落实降本增效措施，减少销售费用、降低运营成本。

一季度B站总运营费用为25亿元同比减少11％，其中，市场及销售费用同比减少30％。

二季度B站总运营费用与一季度持平，同比下降14%，其中营销费用同比下降22%，管理费用同比下降14%。

三季度总运营费26亿，同比下降12%。

主打的就是一个高效省钱。

接着布局优质视频。

今年以来B站立足市场引进多品类、多场景的优质视频内容，全面提升社区活跃度。

创作者生态同样在三季度实现了高质量健康增长。

B站日均活跃UP主数量同比增长21%，万粉以上UP主数量同比增长36%；月均视频投稿量同比增长37%，达2100万。

随着用户和UP主的成长，B站也不断涌现出更多优质内容品类，如家居家电、情感、母婴亲子、汽车等。

最后是从线上开始向线下延伸。

今年7月，B站在上海举办了BilibiliWorld和BilibiliMacro Link（BML）两场大型盛会，共吸引超20万用户参与，不仅凸显了B站在年轻群体中的强大影响力，也为平台吸引了更多品牌方的广告投放。

随着成本结构的优化，B站终于实现正向经营现金流，距离实现2024年盈亏平衡的目标又近了一步！

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