BP范文|餐饮行业养生保健草本茶饮品店商业计划书范文

导读：随着健康意识的提升，人们对养生越来越重视，然而工作忙碌、空闲时间碎片化，使得年轻一代对养生可望而不可即，市面上缺乏一款日常的养生保健饮品。以下是一份养生保健行业商业计划书范文，如有雷同，纯属巧合！

Hdrink——健康时尚的草本饮品品牌

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1、团队介绍

刘鎏 创始人

毕业于纽约大学，获得经济与管理双学士，北京大学光华管理学院硕士。曾就职于《时尚芭莎》，任公共关系总监，后加入宝洁，负责公共关系事宜。2017年联合创建Hdrink。

马薇 联合创始人

出生于中医世家，北京中医药大学营养与保健硕士，对中医药食文化有深刻的研究，曾任三甲中医医院营养科副主任。2017年联合创建Hdrink，主要负责产品的把控。

王宁 研发顾问

广州中医药大学博士，现任广州中医药大学教授，荣获多个国家级研发奖项，2017年加入Hdrink，与北京大学营养团队共同成立实验室负责饮品的研发工作。

2、痛点分析

不健康：

市面上的饮料为了保证产品的口感和延长存储的时间，在制作过程中加入大量的糖份和添加剂，长期饮用对消费者的健康不利

需求无法满足：

随着消费升级的不断深入，消费者对饮品提出了更高的要求，从原料到口感再到服务都需要升级再造

品牌差：

目前市场上，除了王老吉之外，草本饮品没有比较大的品牌

质量隐患：

饮品在生产过程中有大量的人工参与，产品的质量存在风险

3、解决方案

无添加：

根据“药食同源”的中医理论，在传统古方的基础上加以改良，研究出新的配方，由天然原料熬制成，不含有任何防腐剂和添加剂

生产全自动化：

原料从配比到萃取再到装瓶都是全自动的生产流水线，整个生产流程没有任何人工因素，每一瓶饮料都会用超声波设备进行检测。科学的生产和严格的把控大大降低了食品风险，也保证了萌茶茶产品的质量

专注健康饮品：

始终将健康饮品作为Hdrink的主打方向，打造国内健康饮品第一

4、产品介绍

完全不含有任何防腐剂和添加剂，以传统天然养生食材为原料，原汁原味的饮品，希望向人们倡导一种健康积极的生活理念。

在产品生产上，原料从配比到萃取再到最后装瓶都是全自动的生产流水线，整个生产流程没有任何人工因素。此外，工厂所使用的超声波设备会对每一瓶饮料进行检测。科学的生产和严格的把控大大降低了食品风险，保证了产品的质量。

在产品包装上，Hdrink采用了小巧便携的铝罐，与一般PET相较，具有高遮光性和隔氧性，使产品的口感和营养不受外界环境的影响。

目前饮品共有8个种类：黑糖红枣桂圆茶、荷叶大麦润肠茶、百合莲子薏米水、冰糖金银贡菊茶、蓝莓萝卜养生茶、山楂槐花乌梅茶、无糖轻薄凉茶、木瓜麦冬葛根水。针对特定场景还研发了“防霾”套餐和“祛湿”套餐。

不添加防腐剂、添加剂，最大限度保留草本植物中营养价值，无需冷链即可获得12个月保质期。

5、用户获取

资源置换

品牌合作

院线推广

6、竞争对手

Tmoji：成立于2016年，专做主打年轻人市场的草本植物饮料，开发出了百合莲子薏米水、黑糖红枣桂圆茶、山楂槐花乌梅茶等9个SKU。2017年3月，获得了险峰长青的千万级别Pre-A轮融资。

FSjuice：是一家主打营养、健康、减肥的高端蔬果汁品牌。目前有两款产品，主打轻体排毒、售价28元/瓶、保鲜期3天和主打每日营养补充、售价17.8元/瓶，对水果、仓储、运输、工厂的洁净程度要求都更高。创建3年多，市场增长缓慢。

王老吉：国内凉茶饮品第一品牌，创建“怕上火喝王老吉”的特定消费场景，主要功能降火，缺点在于产品单一 。

鸿福堂：饮品老字号，在国内外均有市场，草本饮品包含传统草本饮品和时尚草本饮品两系列，主打夏枯草、鸡骨草、百合玉竹清补凉三款。缺点在于对年轻消费群体的吸引力不足。

7、竞争优势

研发能力：

产品研发团队由广州中医药大学教授和北京大学营养团队组成，研发实力雄厚。

渠道覆盖：

线上布局了天猫、京东、盒马生鲜、一号店等电商渠道，线下铺设了一线城市500个终端，包含社区便利店和大型超市。

8、运营数据

累积用户：10万，遍布4个城市

复购率：70%

年销售额：200万+

线上销售比例：69%

9、股权结构

CEO 60%

创业团队20%

种子投资人 10%

期权池 10%

10、融资计划

融资500万，出让15%的股份

团队完善：150万

产品完善：150万

市场推广：100万

业务扩张：100万

11、联系方式

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