公众号自媒体商业计划书范文

创业公司如何构建核心竞争力?


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1、项目简介:

Soul自媒体:专注中产阶级优质内容的自媒体矩阵

自媒体商业计划书范文项目简介

2、团队介绍:

林友声  CEO

人民大学心理学博士,豆瓣 ”认识你自己”主要负责人心理咨询领域从业10年,行业经验丰富

刘秉均  联合创始人

北京大学心理学硕士,曾经担任NGO组织“暖阳”负责人 ,期间帮助数千抑郁症患者走出抑郁,直面人生

陈维高  COO

曾任饾饤网运营总监,负责饾饤网从0到1,用户从0到500万,对移动端运营、社区运营、用户获取有非常独到的经验

张恒  内容总监

曾任大型自媒体团队kuso内容总监,擅长把握用户心理,在职期间,30篇文章破10万+,带来粉丝增长30w+

自媒体商业计划书范文团队介绍

3、痛点分析:

中产阶级日渐焦虑:房价、保值、股市、婚姻、子女教育,有太多的东西牵动中产阶级的神经,焦虑是他们永恒的话题

焦虑难以得到排解:目前中产阶级的心理焦虑感没有办法得到排解,国内并没有如此细分的心理咨询服务

内容单一并不专业:国内针对中产阶级的公众号 ,所提供的内容大部分都是没有营养的鸡汤文章,虽然有一定的阅读量,但是起不到实际的作用

缺乏线下的服务:目前的线上心理咨询服务都缺乏线下的对接体系,同时能够提供给用户的后续产品或服务业比较浅层

自媒体商业计划书范文痛点分析

4、解决方案:

有针对性的内容制作:我们开创了全新的模式“科普”+“心理”一方面告诉大家“为什么”会造成现在的社会现状,一方面告诉大家”如何“解决焦虑

强大的专家库:我们在行业内拥有强大的资源优势,2015年至今,签约了300位优秀的心理咨询师,能够实时响应线上咨询的需求

定期开展线下活动:我们在全国重点城市,开展线下导师以及社群制度,我们的用户能够定期地展开线下交流,同时,还会定期在线下开展课程

匹配相应的深度服务:由于我们更懂中产阶级焦虑的成因,我们能够匹配给我们的用户更加针对性和优质的产品(金融、生活)

自媒体商业计划书范文解决方案

5、市场概况:

根据2015年CHFS调查数据测算,中国中产阶级的数量实际为2.04亿人,远远超过瑞信财富报告的1.09亿人。而且,中国中产阶级掌握的财富总量为28.3万亿,超过美国和日本,跃居世界首位。在DOX调查中显示,”感到焦虑”的中产阶级比重在50%以上。“愿意购买心理咨询付费”的人群在“30%”以上

自媒体商业计划书范文市场概况

6、产品介绍:

自媒体产品矩阵包括“懂你”“简单理财”“氧气心理”等,其中“芝心”为专注于线上心理咨询服务,而“简单理财”“氧气心理”产出轻松、又有教育意义的心理科普文章,在输出观点的同时推荐相关产品

自媒体商业计划书范文产品介绍

7、用户画像:

收入稳定:我们的用户年收入在10w+左右,具有一定的消费能力,希望通过自己努力改变现状。

大城市人群:我们的用户多为大城市白领,年龄在28-40岁左右,教育水平良好

子女年龄在5-6岁:我们的用户子女在5-6岁,对子女的教育有较高的要求,且会为儿女的未来做较多的规划

互联网重度用户:我们的用户擅长从互联网上寻找信息,并且会为优质的内容来买单

自媒体商业计划书范文用户画像

8、盈利模式:

线上软广收入:我们将在自有内容中结合金融、教育、医疗等产品,对一些优质产品和服务进行植入。由于用户精准,付费意愿非常强烈,转化效果很好

社群收入:我们集结了大量中产阶级群体,以及该群体的意见领袖,通过线下活动、课程的方式,在粉丝内部组建付费社群,目前会员年费为3000元,初步将有30000名用户参与

线上咨询:我们的线上付费咨询平台集合了大量的一线心理咨询师,客单价为300元,用户复购率为15%

课程收入:我们拥有一套成熟的课程体系,涵盖中产阶级生活方式的方方方面面。我们将通过课程进行变现

自媒体商业计划书范文盈利模式

9、竞争对手:

1.最中产:立足于深圳的中产阶级公众号,在金融、消费领域具有很强的专业性。但目前由于团队人员的流失,内容的质量直线下滑

2.中产阶级观察:该公众号成立时间较早,但是其产出的内容都过于专业和难懂,目前已经逐渐丧失了用户

3.简三:简三是针对女性中产阶级的公众号,也拥有大量的用户,内容侧重在消费、美容上,也有往理财、心理转型的趋势

4.金智:金智提供的侧重于金融和理财相关,并非是全方位针对中产的自媒体,且线下互动比较少,用户的粘性很差

自媒体商业计划书范文竞争对手

10、竞争优势:

内容丰富:我们针对广泛的中产阶级人群,内容产生的 策略以“科普”+"心理"结合的方式,用我们擅长的领域,结合各个领域的大v来产生,比较容易获得用户的共鸣,并产生接下来的消费意愿

线上+线下的方式:线上咨询+线下社群的方式,产生良好的品牌效果

高粘性的社群:我们的社群拥有较强的粘性,且通过不断的社群活动产生更加丰富的内容,最终降低内容生产的成本

商业模式清晰:我们的商业模式较为清晰,没有冗长的变现模式,而是较为简单直接的商业模式

自媒体商业计划书范文竞争优势

11.运营模式:

粉丝数据:公众号关注数300万;粉丝增长速度为新增平均16万/月

阅读量指标:阅读量10万〜40万/篇

转发收藏率:转发率高达20%〜30%,收藏率高达50%

发文频次:大概一周3次

自媒体商业计划书范文

12、股权结构:

CEO  60%

创业团队  20%

投资人  10%

期权池  10%

自媒体商业计划书范文股权结构

13、融资计划:

融资500万,出让15%股份

团队完善  150万

产品完善  150万

市场推广  100万

业务扩张  100万

自媒体商业计划书范文融资计划

14、联系方式:

自媒体商业计划书范文联系方式

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