“破烂”设计频上热搜,奢侈品牌是不是不行了?

#01
奢侈品频上热搜,竟是因为......

近日,奢侈品牌古驰(Gucci)和运动品牌阿迪达斯(Adidas)合作联名推出两把伞作为当季新品。据官网显示,其中一把印满GucciAdidas标志性花纹的伞售价高达11000元人民币,但据商品细节页面介绍,这把伞并不防水。而另一款防水的伞,定价14390元人民币,比不防水的伞还要高3000元左右。

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图/来源于gucci官网

无独有偶,法国著名奢侈品牌Balenciaga(巴黎世家)近日推出了旨在宣传环保活动的限量版运动鞋,鞋体本身有一部分被划烂,且乍一看十分脏乱,限量出售100双,售价1850美元(约1.2万元人民币)。
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图/来源于网络

其实早在2017年,巴黎世家就曾推出过一款售价2145美元的手袋,样子和宜家的购物袋基本大同小异,不过材质有一些变化,而被“模仿”的宜家购物袋只需要0.99美元,折合人民币6元钱。


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图/来源于网络

不能沾雨水的伞、刚从垃圾堆里捡出来的鞋、仅仅改换材质就疯狂溢价2000多倍的手袋......

有网友戏称,“它明明可以直接抢,但是好像还得给你留点东西。”

但是毫无疑问,一定会有消费者为之买单。




#02
奢侈品的价值究竟是什么?

之前一个朋友要给女朋友送礼物,进了bvlgari(宝格丽)的门店,看到一根项链,算是宝格丽比较经典的款式,18K玫瑰金材质,要将近3万块


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图/来源于网络

朋友心直口快,于是脱口而出,“18K金怎么这么贵!这又不是纯金。”

店员说,我们不是卖金子的,卖的是品牌和设计,如果您想买黄金,旁边是“中国黄金”。

事实上,这句话说出了奢侈品消费市场的真谛,我们购买产品到底是在买什么?

经常有人说,这玩意儿这么贵,到底是镶金了还是镶钻了

但是为什么我们潜意识里觉得黄金和钻石值钱呢?

因为历史赋予了黄金一般等价物的概念。在黄金成为一般等价物之前,它其实什么也不是,如果你试图用它和别人交换粮食,很可能会被打。

钻石是爱情的象征。如果谈恋爱之后要求婚,大家的首选一定是钻石。你不能和女朋友说,钻石和煤本质上都是碳,女朋友可能会回你,“那你和王一博还都是人呢?”


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图/来源于网络

消费主义,就是将1块钱的商品赋予2块钱的价值,然后3块钱卖给你。

当今世界,一般等价物的概念正在逐步扩展

举例而言,iPhone,即便自己不用,也可以继续流通,送人或者变卖都不影响;再比如,茅台,哪怕一滴酒也不喝,也知道它很值钱;同样的食材,我们自己做的话并不值钱,但是在装修豪华的饭店被大师随意雕琢一番,一小份就可以卖到几百块钱。

这些都是因为,他们具有独特的附加的价值

喜欢二次元的人愿意花几百块买一个巴掌大小的手办,年轻人追捧几十块一杯的奶茶,花上千块参与社交游戏狼人杀、剧本杀、密室逃脱......

奢侈品重要的是其品牌价值,而非使用价值。

按照百度百科:

奢侈品(Luxury),在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的、具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品。 


奢侈品在经济学上讲,指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另一个角度上看,奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。


所以看到一万多却不能避雨的联名款雨伞、一万多但看起来完全穿不了的鞋子,这都是很正常的。

而即便如此,依然有消费者愿意为之买单,这也许与时尚品牌一直塑造和传达的“文化精神”有关。

“本质是在传递一种‘我很贵’的精神和文化理念。而产品就是这种文化、精神的载体”,品牌试图让圈子爱好者都相信穿戴或者拥有一件这样独一无二的“单品”是一件很酷的事。

事实上,一旦品牌印象树立,消费者真正想要的东西是能让人感知“我很贵”这个概念的载体,无论这个载体最后会变成什么

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图/来源于网络




#03
营销还是迎合?或许二者兼有

回头说巴黎世家和Gucci,它们在乎自己的产品能不能卖出去吗?

一方面而言,这不失为商家的一种营销策略

以让人看不懂的“阴间”产品引起人们广泛的议论,平白吸引一波流量和热度;又能触达客户,即便产品实在难以引起消费者的兴趣,其他同期上架的新品也可能会被购买。且在“新潮文化”的冲击下,难免会有人受到消费主义的侵蚀,无脑紧跟时尚的潮流。

无论如何,都是稳赚不赔的买卖。

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图/来源于网络

从另一方面而言,这是否也是奢侈品牌对目标客户的迎合

事实上在奢侈品领域,昂贵却不实用并不是什么大问题

一双售价将近一万元的jimmy choo的鞋子,鞋底材质为小羊皮,一旦碰到地上的水鞋底就会直接报废;

Chanel直接引爆“小香风”的轰动,但是它的制作工艺就是以多种面料拼接重新编织而成,每种面料对应的处理手法不尽相同,坊间一直流传着“香奈儿不能洗”的传闻;

Prada的质量差在坊间都被认为是正品的标志,质量好的反而要担心买到假货......

所以对于奢侈品牌而言,其能生存与否,并不依靠耐久的质量,更多的是依靠设计

其实在很久之前,LV是依靠品质高超的旅行箱发家,爱马仕也是靠出色的皮具才能闯出一席之地;现在以质量差著称的Prada,当年也是依靠轻便耐用的尼龙材质才在时尚圈出人头地......

怎么到了现在,质量好、使用时间久不再那么重要了呢?

除开品牌发展的因素之外,也许最重要的原因,就是因为时代变迁

奢侈品的侧重点已经慢慢发生了变化。

在当今社会下,奢侈品潮牌化、符号化,几乎已经成为了必然趋势,因而就更加突出设计本身,优秀的做工反而不是最重要的,最重要的是是否具有炫目的设计、夺人眼球的营销


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图/来源于网络

时代变了,并不是奢侈品牌做不出好看又耐用的产品,而是这些产品或许已经不再是这个时代所需要的,不再是他们喜欢炫耀的客户所需要的

所以这些看似无用却引起轩然大波的产品从何而来?

说到底,是因为消费者允许这些产品出现。他们并不在乎这个物品是否经久耐用,而更加关心这个设计够不够夺目、能不能在社交媒体上吸引人的眼球。

奢侈品牌说到底也不过是顺风而动的商人罢了。

看似它们是在肆意收割富人的财富,但其实,它们设计的正是被需要的产品,不是吗?


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