叮咚奥莱入局社区商超赛道，内卷即将开启……

前两年，即时生鲜行业开展的如火如荼。

今年虽然是放开的第一年，但由于全球经济下行，中产消费降级严重，各大即时生鲜品牌也开始寻求更大的突破，纷纷将目光转向线下市场。

叮咚买菜也在这一行列。

01 回归线下

11月28日，叮咚买菜正式切入“社区商超”赛道，其首家“叮咚奥莱”落地于上海市松江区九里，店面面积约500平左右，SKU在1000左右。

店面辐射九里亭社区、绿庭尚城社区、涞寅社区、亭汇社区、五洲社区、贝尚湾社区等周边十余个居民生活区。

门店以销售生鲜为主，品类包括蔬菜、水果、肉禽蛋、预制菜、现烤烘焙、零食饮料、水产等。

而且价格上更是低到打破常规，尤其是刚开业期间，优惠力度非常大。

比如3斤装的阿克苏苹果只要9.9元，400g装的新鲜猪五花肉7.9元，950ml的鲜牛奶7.9元……

此外，还有很多叮咚特色的自有商品价格也是直接打破底线。

如叮咚自有工厂生产的1升醇豆浆的日常售价只需5.89元，一盒嫩豆腐的价格不超过1元……

“物美价优”成为消费者对叮咚奥莱最多的评价，而店内“超值折扣省到底”“不玩套路真划算”“来叮咚奥莱早晚都划算”“大牌不贵，品质美味”等宣传标语也在不断深化叮咚高性价比的认知。

受大环境的影响，各行各业都在布局线下市场，竞争日益激烈已经在所难免。

根据德勤发布的《2023中国消费者洞察与市场展望白皮书》显示，线下实体商业的转型升级和全渠道数字化的发展，使得零售大促的竞争格局发生着微妙的变化。

随着“线下比线上贵”的固有印象被打破，越来越多的消费者开始回归实体商业。

02 各品牌布局

叮咚奥莱不是第一个试探线下市场的品牌，也不会是最后一个。

-1盒马奥莱

盒马奥莱全称为盒马生鲜奥莱，是盒马旗下推出的一种折扣超市业态，主打一个“生鲜界的奥特莱斯”。

盒马奥莱服务的主要对象是对价格较为敏感的消费者，供应商品包括盒马鲜生门店的临期商品、残次品，以及在运输过程中出现轻微破损的商品。

该商店的产品大多按照市场价的4-6折出售，受到不少消费者的青睐。

而盒马奥莱也是国内第一家软折扣的商店，也是目前盒马真正跑通的一个项目。

2021年10月，盒马奥莱落地上海。

2021年12月，杭州首家盒马奥莱店开业。

截至今年6月，盒马已陆续在北京、成都、西安等城市落地，全国门店达到60余家。

市场对于盒马奥莱的未来发展也充满了期待。

-2 美团自营小象超市

根据美团官网介绍，“小象超市”的定位是“30分钟快送超市”，以生鲜电商和社区化服务为切入口，主营蔬果海鲜、休闲零食、日用清洁、个护美妆、酒水饮料等产品。

12月1日，美团旗下自营零售品牌“美团买菜”升级为全新品牌“小象超市”。

12月2日，小象超市宣布正式落地杭州。

目前，小象超市也在北京、上海、深圳、广州、武汉、苏州等多个城市同步上线。

位于杭州的小象超市首店，占地约1200平方米，拥有丰富的商品品类，能满足周边3万户居民一日三餐及生活所需。

根据市场数据显示，小象超市4年间销售额增长了50倍，服务消费者数量达到千万量级。

除了盒马、美团、叮咚以外，永辉超市近日也表示，将在全国范围的门店中增设“正品折扣店”，并同步在线上APP/小程序增设折扣专区，提供食品、用品惊喜折扣价。

与此同时，已经进入重整程序的“民营超市第一股”步步高也打出了低价标签。

据悉，为了给线下门店增加客流量，步步高超市也顺应当前零售行业的低价策略，宣布商品平均售价下调了15%左右。

综上可知，市场上的“低价竞争”格局正在不断发展完善。

03 写在最后

从目前的发展情况来看，线上平台在线下开社区超市已经成为一种新的发展趋势。

未来，零售行业的竞争，将不会再严格区分线上和线下，二者的分界逐渐模糊。

丰富的业态将以各种形式来发动消费者，进而触发消费行为。

业内人士认为，社区超市将让零售商的供应链优势发挥更大价值，进一步倒逼其供应链能力继续提升，更加强大，形成闭环。

而各品牌强大的供应链也能更好、更快地满足消费者全方位的购物需求。

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