成立18个月完成1000万美元B轮融资，今日头条BP值得你读一百遍丨附下载

解读2019-10-31
知名企业今日头条字节跳动商业计划书

关键词：今日头条丨知名企业丨BP案例

全文共2000字，建议阅读时间10分钟


据国外媒体报道，今日头条母公司字节跳动正考虑最早于明年第一季度在香港进行首次公开募股（IPO）。字节跳动已经成立7年时间，2018年10月字节跳动完成了有软银牵头的30亿美元融资，其估值达到750亿美元。


时间

轮次

融资金额

投资方

2012

天使轮

不详

刘峻/周子敬

2012.2

A轮

不详

SIG

2012.3.12，字节跳动注册

2012.7

A+

100万美元

SIG,海纳亚洲

2013.9

B轮

1000万美元

DST，海纳亚洲

2014.6

C轮

1亿美元

红杉资本、新浪微博

2016.12

D轮

10亿美元

红杉资本，建银国际，投后估值110亿美元

217.9

E轮

20亿美元

不详

2018年年底

Pre-IPO

30亿美元（也有传闻40亿美元）

软银牵头，投前估值750亿美元

数据来源：公开资料

字节跳动历史融资记录

今天分享的2013年今日头条为B轮融资所撰写的商业计划书。

2013年1月，距离字节跳动公司注册不过10个月，“今日头条”产品也才上线5个多月，这家当时把自己定义为“基于社交挖掘和个性化推荐的新媒体”公司成长迅速，在公司注册4个月左右就已经完成100万美元的A+轮融资。

据公开信息披露，2013年7月，今日头条完成了1000万美元B轮融资，投资方为DST。通读这份26页的BP，抛开项目本身，BP的撰写逻辑和内容呈现的方式都堪称教材。当时代表DST投资头条B轮的人是周受资，他当时看好头条的原因有三：1. 创始人非常强 2. 对大方向看得极其清楚 3. 数据非常好看。

建议在阅读BP时，重点关注：

  • 市场分析、产品概述

据报道，13年头条开始做B轮融资的时候，在北京见了几十家美元投资，没人能够理解头条在做的事情，除了DST在美国透过个性化新闻阅读产品prismatic的Yuri。针对一个新趋势和新产品，BP中是怎么描述这样一个连多数VC都不能理解的事情的。

  • 团队介绍

从现在回望，头条的最大壁垒在于信息的搜索和处理分发，技术和产品是关键，那么头条是怎么保证自己这方面的竞争力的？成立之初没有数据就没有所谓的内容处理和分发，他们又是怎么解决这个问题的

  • 技术亮点

怎么将晦涩的技术术语转化为通俗的语言？怎么通过典型的案例让读者迅速了解产品如何在信息获取、信息处理、信息分发三方面，将个性化阅读做到极致的？从阅读体验来讲，这部分值得所有创业者学习，特别是技术驱动的项目。

  • 运营数据

如上投资人所说的非常好看的数据是怎么呈现的，为什么要呈现这些数据，值得深思。

接下来，我们来逐页欣赏本份BP（点击图片可查看清晰大图）：

封面&目录

公司定位：基于社交挖掘和个性化推荐的新媒体

投资亮点

  • 即将爆发的个性化数字媒体市场

  • 独创的个性化资讯发现引擎

  • 领先于世界同类产品的功能和技术

  • 行业领先的用户粘度和自然增长

  • 完善的多产品布局，覆盖移动终端和PC端

  • 具有丰富创业经验和技术功底的团队

市场分析

移动互联网开启了崭新的个性化数字媒体市场

  • 中国手机网民规模的快速增长

  • 互联网广告市场的持续高速增长

  • 泛阅读类应用已成为移动广告投放重要媒介

  • 泛阅读是移动互联网最主要的用户行为

泛阅读市场正经历变革，阐述过去与现在，内容在“生产消费方式、流动方式、终端”三方面的变化。

产品介绍

  • 头条—— 独创的个性化资讯发现引擎

解释 信息来源、信息处理、信息呈现 ，怎么满足个性化、便捷和互动需求的阅读体验。

  • 头条——基于兴趣图谱的个性化数字媒体

与现有的媒体属性和社交属性平台的区别，展现产品的创新与优势。

产品概览

  • App：简单丰富（资讯）、最懂你（智能推荐）、高质量评论（互动评论）、兴趣社区

  • Web：实现全平台覆盖，内容源、平台、读者等参与者多赢局面

  • 相关产品：资讯内容展示，区别于新浪微博、网易新闻、ZAKER 等平台的信息推送机制，体现个性化和精准度。

运营数据

从用户增长和用户粘性两方面体现用户的高速自然增长

上线时间短，留存率和活跃度达业内领先水平

技术亮点

  • 独创的数据处理和推荐技术底框架

  • 自然语言、多媒体信息处理

高维度用户兴趣建模

高性能的实时大规模数据运算

团队介绍

创业经验丰富的团队（技术、产品、研发；搜索与技术处理、社交网络挖掘、移动产品方向）

产品技术一流的团队

业务发展计划

  • 产品突破，尝试国际化和商业化

  • 扩充信息类型和来源

  • 深挖用户特征，升级推荐系统

  • 强化社区互动

  • 国际化和商业化尝试

  • 未来商业化的考虑

  • 巨大的广告价值：高覆盖渗透、极具粘性；数据精准丰富

  • 广阔的变现潜力：广告即内容的最佳载体；数据输出


融资计划与用途

通过一个表格，集中阐述发展预期、支出和收入预测。

概述资金用途：

  • 人员及办公支出，技术（工程构架、算法模型）+商业和媒体经验人才

  • 市场费用，主要用于App推广和品牌建设

  • 服务器支出


END


参考内容：

1、乱翻书《今日头条融资故事：得到过和错过的》

2、TOP数码网：今日头条融资历程记录：A轮融资仅100万美元、字节跳动

下载PPT完整版请点小程序或关注[疯狂BP]公众号，回复关键词“今日头条”获取下载链接。


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