山寨明星月入4000万，你不知道的产业正在形成！
随着自媒体的兴起，演艺圈越来越靠近人们的生活，“每个人都可以做5分钟网红”。而各路演艺圈名人的模仿者层出不穷，逐渐成为一种文化现象，这些模仿者们也被网友赋予了一个新的名字——山寨明星。山寨刘翔、山寨周杰伦、山寨刘德华......凭借与明星本人较高的相似度，山寨明星轻而易举地便可以走红，在短时间内积攒起大量的人气，也就是我们现在所说的流量。在你没发现的时候，山寨明星已经形成一条独特的产业链。近日来，ESO、防弹少女团（山寨明星团体）多次被网友们评价土味、蹭热度、无下限。在采访中，北京市鑫诺律师事务所律师张辉指出，ESO组合模仿EXO组合的名称，又模仿鹿晗、王一博、张艺兴、林俊杰等明星取名，属于不正当竞争中的仿冒行为，应当承担相应的法律责任。尽管是在法律的边缘疯狂试探，在作出更名、换头像等行为时，众多山寨明星还是会在简介、名字中加入明星本人的元素，努力蹭明星本人的流量。2016到2021年间，国内MCN机构数量翻了80.95倍，增长至3.4万家，市场规模高达335亿元，且增长率高达21.4%。据艾媒咨询数据，2025年MCN市场规模可达743亿元。此外，网红的生命周期一直很短，高光时刻普遍只有2-3个月。网友是善变的，两个月前他们跟着转型卖货的新东方英语老师抒写情怀，三个月前他们跟着刘畊宏听着本草纲目全民健身，这个月就又将兴趣转向调侃山寨组合。而网红的逻辑也很简单，不管是被骂还是被捧，只有流量才能证明他们的商业价值。早在2020年，红人营销广告市场规模就已达670亿元，市场份额占比高达17.4%，仅次于电商，且有望向千亿市场迈进。尽管山寨明星的更新换代速度极快，还有极大的侵权风险，其能够带来的广告变现价值也是很高的——无论网友是出于看热闹还是粉丝对于正主（即被模仿的明星本人）的爱的角度，既然你愿意刷他们的视频，你就有可能为此付费。大多数品牌方的广告，都是CPM形式：以千人观看为指标进行广告计费，流量数据对广告收益产生最直接影响。今年，真正的马云不见踪影，一位名为“JV马总”的山寨马云，却混得风生水起。这位马总长得确实很像马云，某些角度甚至可以说是一模一样，一些粉丝也在评论区里留言：“你真的是马云吗？”JV马总于2019年5月发布第一条视频，直到现在还有人在为他是否是真马云而争论。对此，JV马总本人从未给出过正面回应，但也引起了公众的窥探欲和好奇心，并吸引粉丝1400多万，获赞7000多万。当然，在JV马总发布的视频中，总是在言谈举止上有意识地向马云靠近，以“霸道总裁”形象示人，有很多观众甚至刨根到底，从他对马云的模仿中搜集证据来论述他就是马云本人。JV马总看似无心插柳地出圈，背后也少不了专业团队的推动，很快便打造了一系列职场关系题材的恶搞视频，打出了自己的IP，并通过IP实现强变现。据灰豚数据，JV马总的带货销量在近1个月中高达4500+万，场均销量5.9万。也就是说，这些看似上不了台面的山寨明星，商业价值其实并不输一些低线明星，带货潜力更是逼近头部主播。事实上，短视频平台对山寨明星这类网红的态度也耐人寻味。据业内人士分析，山寨明星的成名，无非就是依靠争议性举动博出位，在拥有一定粉丝基数后再慢慢洗白的“网黑”路线。而之所以有这些莫名其妙的山寨明星能够在平台上活跃，主要原因就是平台只是单纯以流量为王的机器。一旦舆情出现问题，平台就会马上放弃，寻找下一个爆款。归根到底，还是网红生命周期的问题：山寨的生命力并不强，需要不断制造热点引起讨论，时间久了，大众也没什么兴趣了。平台对此类山寨明星，既不会长期扶持，也不会主动封杀。而没什么本事还在刀尖上跳舞的山寨明星，其实只能在暧昧地带夹缝生存。
