月子中心“连夜跑路”

之前我们说过早教机构闭店潮的事情【早教行业掀起闭店潮】，很多朋友在文章下面进行了激烈的探讨，也有不少家长感慨，早教机构是育儿路上遇到的第一大坑。

这话不对！

因为按照先来后到的顺序，早教机构只能排第二，月子中心才是第一坑！

#01 

月子中心发展史

月子中心的概念来自台湾。

20世纪80年代，台湾出现了营利性的照顾产妇以及婴儿的机构，当时不叫月子中心，人们称之为产后护理之家。

目前台湾的月子中心普及率是65%到70%。

也就是说每100个新生儿中会有65-70个在月子中心度过他们人生的第一阶段。

随着经济放开，台商涌入，月子中心也被引进大陆。

从1999年至今，国内月子中心的发展可以大致分为三个阶段。

第一阶段：萌芽期（1999年-2005年）

1999年，第一家月子中心——北京新妈妈在北京成立，首次采用集中式护理模式。

创始团队多为资深医护人员，服务内容以简单的母婴护理为主，主要布局在一线城市。

第二阶段：探索期（2006-2015年）

2006年以后月子中心的市场逐步发展，资本涌入，开始布局二线城市。

有代表性的是2007年成立于深圳的爱帝宫现代母婴健康管理公司，凭借其独门独栋式的环境，成为中高端月子中心的领先代表。

这个时期月子中心的服务还是以产后护理为主该阶段服务内容以产后护理为主，主要出现的问题是服务同质化严重。

第三阶段：高速发展期（2016年至今）

随着“二孩”“三孩”政策的推出，月子中心迎来了高速发展期。

这一阶段的月子中心行业规模不断扩大，发展模式上出现了直营和加盟这两种。

分布区域也从一二线城市拓展至三四线城市，逐渐下沉，月子中心数量激增。

服务从原本的单一模式向母婴护理服务全产业链模式迈进。

根据行业研报数据显示，目前中国月子中心消费者占比最重的是二线城市，占比24.4%，排第二的是新一线城市，占比23.9%，排第三的是一线城市，占比22.8%，排第四的是三线城市，占比16.4%，四线及四线以下的城市占比为12.5%。

据智研咨询《2023年中国月子中心行业发展趋势》中所述，2021年中国月子中心门店数量达4578家，预计2022年能达到4999家。市场规模上，2021年中国月子中心的市场规模为204.2亿元，预计到2024年中国月子行业规模有望突破300亿元。

但，就是这样一个处于高速发展阶段且被资本看好的行业，今年以来却出现了客源断崖式下跌，房间空置率攀升以及突然“关门跑路”的现象。

在过去的三年间，武汉、重庆、成都、南宁、福州等各大城市，至少有百余家月子中心突然“关门跑路”，单店涉案金额有的高达数百万元。

#02 

跑路原因

都说女人和孩子的钱最好赚，月子中心既服务女人又服务孩子，为什么还会出现闭店现象？

其一：出生率下降

根据国家统计局发布的2022年国民经济和社会发展统计公报显示，2022年全年出生人口956万人，出生率为6.77‰。

出生率连年下降，没有人生孩子，月子中心就自然就没有客源，再加上行业内部竞争严重，月子中心“突然倒闭”也在意料之中。

有媒体报道，每年有超过50%的月子中心倒闭，经营超过3年的企业不到40%。

其二：性价比太低

月子中心的价格让大部分家庭望而却步。

在消费全面降级的背景下，月子中心的价格在大部分消费者看来仍然偏贵。

根据市场调研数据显示，能接受3万元以下的消费者占比为40.1%，能接受3-5万元的消费者占比为38.1%，能接受5-8万元的消费者占比为9.4%，1万元的占比为9.1%，8-10万元的占比为2.8%，10万元以上的占比为0.5%。

除了价格贵以外，月子中心的服务也备受吐槽。

一些月子中心租用民宅或者酒店来经营，改造不合理，影响消费者的入住体验。

世界卫生组织一直倡导母婴同室，很多月子中心因人手不足，无法提供一对一服务，只能采用母婴分离的方式进行照料，将婴儿送到育婴室集中托管，这样的养育方式对宝宝来说并不友好。

其三：没有形成标准化管理

内部监控与法律监督缺席。

由于月子中心的准入门槛较低，从业人员素质参差不齐，再加上缺乏规范化管理，各种失误频发，消费者信心自然随之降低。

国内的月子中心发展至今依然没有统一的规章制度，也没有可遵循的法律法规。

这也是月子中心在发展中出现良莠不齐的原因之一。

台湾的月子护理中心也同样经历了这一产业初期无法可依的历史阶段，由此可知，随着市场不断地发展与壮大，必然需要政府部门的介入，建立相关法律法规，提高入行门槛，完善监督机制，才能确保行业长期健康发展。

#03

写在最后

月子中心本该为产妇和婴儿提供全方位的专业照顾，帮助她们度过人生最慌乱、最无助的阶段。

但现在的月子中心大多已背离初衷，或许是市场的竞争激烈，让这个行业走向开发增值服务，能一次割完就不留到第二次这条道路。

这个方向是对的吗？

“月子中心连夜跑路”现象已经给出了答案！

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